پیغام خطا

  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).

تکنیک خلاقیت پارادوکس و خطای دید (Paradox and optical illusion) در تبلیغات

مقاله
تکنیک‌های خلاقیت در تبلیغات

تکنیک خلاقیت پارادوکس و خطای دید (Paradox and optical illusion) در تبلیغات

 

آژانس های تبلیغاتی انگار دارند به سمتی میروند که پیام تبلغ به راحتی در اختیار بیننده یا شنونده قرار نگیرد. یعنی چالش هایی طراحی میشود که مخاطب در حین دست و پنجه نرم کردن در میان این چالش ها متوجه پیام تبلیغاتی شود. در این مطلب قرار است یکی از تکنیک های تبلیغاتی را به شما معرفی کنیم که پیام تبلیغاتی بعد از درگیر شدن مخاطب با تبلیغ، مشخص میشود.

 

معرفی تکنیک خلاقیت

تکنیک خلاقیت پارادوکس و خطای دید از جمله بهترین تکنیک هایی است که کمتر آژانس تبلیغاتی به سراغ آن میرود، چون طراحی تبلیغ یا کمپین تبلیغاتی با این تکنیک به راحتی و یا سادگی تکنیک های دیگر نیست.

خطای دید دقیقا همان چیزی است که ما در نگاه اول متوجه اش نمیشویم اما همین که بخواهیم نگاه مان را از روی تصویر برداریم انگار یک چیزی ما را میخکوب میکند روی تصویر و دقیقا در همین لحظه تصویر دیگری از میان همان تصویر قبلی به چشممان میآید. این تکنیک خطای دید طرفداران زیادی دارد، به خصوص در میان کاربران فضای مجازی که روزانه پست های مختلف شبکه های اجتماعی را زیر و رو میکنند تا چیزی توجهشان را جلب کند.

پارادوکس یعنی چیزی اتفاق میافتد که با اطلاعات قبلی که به ما داده شده یا پیش زمینه ی فکری ما ناسازگار است و همخوانی ندارد. مثلا شما دارید به اسمان شب نگاه میکنید که چقدر پر ستاره و جذاب است و در این لحظه کسی به شما میگوید: عجب صبح دل انگیزی!

شما شب را میبینید اما کسی به شما میگوید که صبح است و این دو همزمان با هم نمیتوانند اتفاق بیفتند، پس در فکر شما تناقض رخ داده میدهد.

همچنین، تصور کنید که شخصی به شما میگوید به سگ سیاه نگهبان گله فکر نکن.

شما چه کار میکنید؟ خب دقیقا به همان چیزی که گفته شده فکر نکن، فکر میکنید تا بتوانید بلافاصله پس از آن دیگر به آن فکر نکنید. این یک نمونه از پارادوکس است که در ذهن شما اتفاق میافتد.

حالا از این دست تکنیک ها یعنی خطای بصری و پارادوکس در تبلیغات نیز زیاد به کار برده میشود تا ذهن بیننده را درگیر پیام های تبلیغاتی کنند.

چند نمونه دیگر از پارادوکس را بخوانید:

  • من میتوانم در برابر هر چیزی به جز وسوسه مقاومت کنم.

  • همه چیز از جایی شروع میشود که همه چیز به پایان میرسد.

  • خنده موضوع جدی است.

  • فقط زمان حال همیشه ماندگار است.

  • هیچ اشتباهی در این متن وجود ندارد به جر یکی.

 

چگونه ارائه متناقض میتوان محصول را تقویت کرد؟

به عنوان نمونه، یک شرکت با رنگ قرمز روی دیوار نوشته است: تمیزکننده ساختمان

تکنیک خلاقیت پارادوکس

 

تبلیغ زیر، عکس یک دریای زیبا، شفاف، سبز و آرام را زیر یک آسمان آّبی نشان میدهد. روی تصویر با رنگ سیاه نوشته شده: روز بد.

برند: تجهیزات موج سواری nobrand

آژانس تبلیغاتی: BBDO Shanghai

تکنیک خلاقیت پارادوکس

 

چگونه یک ارائه­‌ی متناقض میتواند سود یک محصول یا خدمت را افزایش دهد؟

روی پوستر تبلیغاتی یک ایستگاه رادیویی که عمدتا برنامه های راک پخش میکند، این شعار تبلیغاتی نوشته شده است: از ناراحت کردن همسایه ها خودداری کنید.

برند: jfm radio station

آژانس تبلیغاتی: Leagas Delaney London

تکنیک خلاقیت پارادوکس

 

چگونه یک خطای دید از نظر ظاهری ویژگی محصول را نشان میدهد؟

تصویر زیر تبلیغ یک بلندگو را نشان میدهد که امواج صوتی را به صورت گرافیکی پخش میکند.

برند: Nitro stereo equipment

آژانس تبلیغاتی: Hoffman York Milwaukee

تکنیک خلاقیت خطای دید

 

چگونه یک خطای دید با ارائه دادن یک بازی ساده، توجه ها را به سمت برند محصول یا خدمت جلب میکند؟

در این تبلیغ لوگو در پس زمینه ی خطای دید ایجاده شده، وجود دارد و تماشاگر برای اینکه بتواند آن را بخواند باید چشمانش را حرکت بدهد.

برند: Martini

آژانس تبلیغاتی: Mc Cann Erickson Genève

تکنیک خلاقیت خطای دید

 

 

 


heartمطالب مرتبط:

 

دیدگاه‌ها

افزودن دیدگاه جدید