تکنیک خلاقیت وارونه سازی (Turn in right around) در تبلیغات

آموزش
تکنیک‌های خلاقیت در تبلیغات

تکنیک خلاقیت وارونه سازی (Turn in right around) در تبلیغات

 

تکنیک خلاقیت وارونه‌سازی راهی برای جلب توجه و ایجاد تناقض در ذهن مخاطب است تا بتوان او را درگیر نمایشی قرار داد که با آنچه قبلا دیده است در تضاد باشد. بدین ترتیب، ذهن مخاطب با تبلیغ درگیر شده و در پی توجیه چرایی به وجود آمدن این وارونگی است. این کلنجار رفتن بیننده برای درک تضاد موجود در صدا یا تصویر باعث می‌شود مخاطب بیش از تبلیغات معمولی آن را به خاطر بسپارد و به عنوان اتفاقی جالب از آن یاد کند.

مثلا تصویری را مجسم کنید که در هنگام بازدید مردم از حیوانات باغ وحش به جای آنکه حیوانات در قفس باشند، مردم بازدید کننده درون قفس باشند. بدین ترتیب، می‌توان تبلیغی تاثیر گذار با هدف حمایت از آزادی حیوانات ارائه کرد.

 


حتما بخوانید: تکنیک خلاقیت تکرار و گردآوری (Repetition and accumulation)​


 

چطور به ایده مناسب برای تکنیک خلاقیت وارونه‌سازی برسیم؟

برعکس چیزی که مردم انتظار دارند را برایشان نمایش دهید. این کار نه تنها باعث می‌شود که توجه آن‌ها جلب شود بلکه باعث هیجان در مخاطب نیز می‌شود. ایده‌های زیر نمونه‌هایی کاربردی برای بکارگیری این تکنیک است.

  • چیزی که قرار بود آخر بیاید را اول بیاورید.
  • داخل یک چیز را بیرون بیاورید.
  • اگر بزرگ است کوچکش کنید.
  • زیبا را مانند زشت نشان دهید و برعکس.

 

مثلا تصور کنید برند ال‌جی می‌خواهد از ماشین لباس‌شویی جدیدش رونمایی کند. تکنولوژی به کار رفته در این ماشین لباس‌شویی به‌گونه‌ای است که می‌توان لباس‌های مختلف با جنس و رنگ متفاوت را همزمان شست. حال برای اینکه مخاطب از این تکنولوژی جدید مطلع شود از تکنیک وارونه‌سازی در تبلیغ استفاده کرده که بسیار موفق بوده است.

در تصویر زیر تبلیغ خلاقانه برند ال‌جی برای ماشین لباسشویی دوقلو را مشاهده می‌کنید. شعار این کمپین تبلیغاتی شستشوی سخت و ظریف در کنار هم است. شرکت ال‌جی در این تبلیغ خلاق لباس ظریف زنانه را در کنار لباس زمخت مردانه به تصویر کشیده است.

 

lg 

 

lg 

 

lg

 

 

 

 

enlightenedنویسنده: مریم خلیلی

 


heartمطالب مشابه:

 

دیدگاه‌ها

افزودن دیدگاه جدید