پیغام خطا

  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).

لوگوی آدیداس در گذر زمان و لزوم بازطراحی لوگو

مقاله
برندینگ

لوگوی آدیداس در گذر زمان و لزوم بازطراحی لوگو

 

آدیداس فعالیت خود را از یک شرکت تولید محصولات ورزشی در آلمان آغاز کرد و امروزه  در سراسر دنیا و بازارهای جهانی حضور دارد. آدیداس محصولات متنوعی از قبیل پوشاک ورزشی، راکت تنیس، یونیفورم داوران و حتی توپهای فوتبال تولید میکند و  یکی از تولیدکنندگان اصلی کفش‌های ورزشی در دنیا است. آدولف داسلر طراحی و تولید کفش را از سال 1924 آغاز کرد و کمپانی خود را در سال 1949 به ثبت رساند و المان سه خط را برای معرفی کفشها در سال 1967 پدید آورد. اما از سال 1971 زمانی که لوگوی 3 برگ را انتخاب کرد، آدیداس آماده تبدیل شدن به یک افسانه شد.

امروزه همگان با سه خط مشهور آدیداس آشنا هستند. این سه خط از ذهن موسس کمپانی آقای آدلف داسلر شکل گرفت. آقای داسلر به چیزی نیاز داشت که ارتباط خوبی بین کمپانی و ورزشکاران بین‌المللی که این کفش را در مسابقات میپوشند برقرار کند. این ایده (سه خط) به شکلی بسیار ساده بر روی محصولات قرار گرفت و به عنوان بخشی از هویت برند آدیداس برای همیشه باقی ماند. موضوعی که همیشه درباره این کمپانی منحصر به فرد و خاص است لوگوی این کمپانی است. بیشتر مردم لوگوی آدیداس را از شکل آن میشناسند و این نشان به گونه‌ای در ذهنشان باقی می ماند که زمان خرید یک محصول ورزشی آن را به راحتی به یاد می آورند. هر فردی که می‌خواهد یک امپراطور در حوزه برندینگ بسازد باید به اقداماتی که آدیداس با لوگوی منحصر به فرد اما ساده خود انجام داد توجه کند.  

 

 

لوگوی اول: سه خط

این لوگو طراحی خاصی ندارد و به سادگی سه خط اشاره دارد که نمایانگر کیفیت، رهبر بازار بودن و انعطاف پذیری آدیداس برای آینده است.

کمپانی سه خط موازی سیاره رنگ را بر روی هر محصولی که تولید می کند قرار می دهد. حتی این کمپانی به دلیل همین سه خط از لحاظ برندینگ مشهور شد. در آن زمان موسس کمپانی علاقه داشت کمپانی خود را کمپانی سه خط نام گذاری کند . حتی وقتی که لوگوی جدید طراحی شد کمپانی به سه خط وفادار ماند.

 

 

لوگوی دوم : سه برگ

 این لوگو شکل بسیار ساده‌ای داشت. سه برگ که در کنار هم هستند و سه خط مشهور آدیداس از روی هر سه برگ عبور کرده است. علت انتخاب این سه برگ گسترده‌تر شدن دامنه تولید محصولات آدیداس در سراسر دنیا بود و هنوز هم از این لوگو در محصولات کلاسیک آدیداس استفاده می شود.  اما بیشتر محصولات مدرن و با عملکرد قدرتمندتر به حوزه لوگوی سوم منتقل شدند. زمانی که آدیداس به بازار پوشاک وارد شد لوگوی آدیداس بسیار مشهور شد. این لوگو از بین 100 ایده برگزیده شده است که شامل سه خط و سه برگ است که  هر برگ از این سه برگ لوگوی آدیداس نمایانگر یک بخش از جهان است که شامل آمریکا، اروپا و آفریقا و آسیا می شود. عبور کردن سه خط از این سه برگ نمایانگر تنوع در محصولات آدیداس است.

 

 

لوگوی سوم:  قله موفقیت‌ها

این لوگو آخرین لوگوی معرفی شده آدیداس است و نمایانگر بهترین و ایده‌آل‌ترین محصولات آدیداس است که در سال 1990 توسط پیتر مور طراحی شد تا دسته بیشتری از محصولات ورزشی را در برگیرد. این لوگو معانی بیشتری در خود دارد. کمپانی آدیداس با حفظ سه خط مشهور قصد داشت تا قدرت بیشتری به لوگوی خود بدهد. این لوگو نمایانگر کوه است برای کسانی که میخواهند پا را از محدودیت‌ها فراتر نهند و به قله‌های موفقیت در ورزش برسند. این لوگوی به معنای واقعی کلمه آدیداس است؛ آدیداسی که برای قهرمانان ورزشی طراحی شده تا قله های موفقیت و پیروزی را فتح کنند در حالی که از ابزار و پوشاک ورزشی آدیداس  استفاده می کنند.

لوگوی جدید کوه مانند آدیداس به عنوان سمبلی است برای تلاش ورزشکارن تا رسیدن به قله موفقیت که به خوبی در لوگو نشان داده شده است. 

 

 

تردیدی نیست که لوگوی آدیداس بسیار تاثیرگذار است و تقریبا هر شخصی که این لوگو را ببیند می تواند به راحتی متوجه شود که این لوگو متعلق به آدیداس است.  بسیاری از کمپانی‌ها میلیون‌ها دلار صرف می‌کنند تا به این حد از شهرت برسند. لوگوی آدیداس کار میکند چون از یک طراحی بسیار ساده آغاز می شود. این مسئله بسیار مهم است که با این که لوگوی آدیداس چندین بار تغییر کرد اما هیچ گاه باعث تضعیف برند آدیداس نشد و همیشه برند آدیداس را تقویت کرد.

 

 

لزوم باز طراحی لوگو

 

لوگو بخشی از هویت بصری یک برند است و به جرئت می‌توان گفت که مهم‌ترین جزء در بین اجزاء هویت بصری نیز به شمار می رود؛ چرا که از پایه‌های طراحی دیگر اجزاء هویت بصری محسوب می‌شود.

 

بسیاری از برندها هستند که پس از تغییر در اساس‌نامه‌های استراتژیکی برندینگی خود و یا برای شروع آن تغییرات اقدام به ریدیزاین لوگو و هویت بصری برندشان می‌کنند و معمولا طبق فاکتورهای کاربردی بودن، احساسی بودن، استراتژیک بودن لوگو پیش می‌روند.

 

معمولاً برندها پس از مدتی نیاز به یک به اصطلاح خانه‌تکانی در طراحی هویت بصری خود دارند و این خانه‌تکانی می‌تواند دلایل متعددی داشته باشد :

۱) لوگوها معمولا طول عمر اثربخشی و جذابیت برای جذب و اعتبار افزایی به برند را دارند و این طول عمر را شرایطی همچون مهندسی در ساختار ساختمانی لوگو و توجه به استانداردهای زیبایی‌شناختی مشخص می‌کنند.

۲) سازمان‌هایی که نوآوری و حرکت متناسب با تغییرات را در برنامه کاری دارند باید این شاخصه را به صورت بصری نیز نشان داده و هویت بصری ویترین مناسبی برای ارائه این شاخصه به صورت بصری است.

۳) برند آویده که خود در زمینه هویت بصری برند و طراحی لوگو دارای جایگاه و ادعا است؛ نیازش به این موضوع بسیار بیشتر از دیگر برندها قابل لمس و مهم است؛ برای مثال:

شاید پیش آمده باشد که دکتری را به شما معرفی کرده باشند برای پوست و یا مو ولی وقتی که متوجه این موضوع می‌شوید که دکتر خودش طاسی و یا پوست نامناسبی دارد؛ دل زده از مراجعه به وی داشته باشید و معتقد باشید که ‌ ‘’ اگر ایشان بیل زن هستند باغچه خودشونو بیل بزنن!’’ حالا شاید این شخص دکتر بسیار توانمندی هم باشند ولی تصویر اولیه‌ای که از خود ارائه می‌دهند باعث می‌شود که بسیاری از مشتریان از همان ابتدا منصرف از مراجعه به وی شوند.

یا برای مثال می‌توان رجوع کرد به نظریه مدیریتی «پنجره شکسته».

به طور کلی تعریفی که متناسب با این نام‌گذاری وجود دارد این است که وقتی یکی از پنجره‌های سازمان و یا شرکتی را مشاهده می‌کنید که شکسته است و مدتی این شکستی وجود دارد و مدیران این سازمان و یا شرکت اقدام به تعمیر آن نمی‌کنند ناخودآگاه این تصویر در ذهن شما ایجاد می‌شود که سازمان مورد بحث دارای مدیرانی است که توجه کاملی به سازمان ندارند و بر طبق نظریه « اثر هاله‌ای » آدم‌ها با دیدن ضعف در بخشی از این سازمان این ضعف را به کل سازمان تعمیم داده و ناخودآگاه آن سازمان را سازمانی نامناسب برای کار یا خرید محصول و خدمات می‌دانند.

 

۴) تغییرات اساسی در تکنولوژی که در قرن قبلی پس از طی ۱۰۰ سال اتفاق می‌افتاد الان به ۱۵ سال رسیده است و هر ۱۵ سال یک بار تقریباً ساختار تکنولوژی به صورت اساسی تغییر می‌کند!

تکنولوژی در بطن زندگی امروز ما وجود دارد و تقریبا می‌شود گفت که زندگی ما از پایه و اساس به همراه تکنولوژی پیش می‌رود و تماماً گره خورده به تکنولوژی هستیم و همین گره خوردگی و وابستگی به تکنولوژی باعث شده است زندگی انسان‌ها نیز همراه با تغییرات تکنولوژی تغییر کند.

تغییر در سلیقه، تغییر در رفتار روزمره، عادات، دغدغه‌ها، فیلترهای انتخاب، اولویت‌ها، حتی احترام و وفاداری و ده‌ها مورد دیگر از نتایج تغییرات زندگی انسان‌ها که به موازات تغییرات تکنولوژی پیش آمده است.

امروزه برندهایی که این تغییرات را درک کرده و برای همراهی با آن به تعریف استراتژی برند خود می‌پردازد موفق به ماندگاری می‌شود و برندهایی مانند فوجی محکوم به شکست هستند.

در نتیجه یکی دیگر از دلایل لزوم ایجاد تغییرات در لوگو و هویت بصری برند این موضوع است که جامعه هدف‌ امروز برند، همان جامعه هدفی نیست که مثلا ۱۵ سال قبل وجود داشت و برای حفظ آن محدوده‌ی جامعه و جذب جامعه جدید نیز به نو شدن برند است.

 

همان طور که می‌دانید لوگوی یک شرکت به عنوان هویت بصری آن عمل می‌کند. خیلی از شرکت‌ها هستند که برای تغییر و به‌روزرسانی لوگوهایشان دلایل متعددی دارند. از جمله این دلایل می‌توان به کاربردی بودن، احساسی بودن و استراتژیک بودن لوگو اشاره کرد.

متوسط دوره‌ای که لوگوی یک برند می‌تواند کارایی داشته باشد در حال کاهش است هر چند استثناهایی هم برای این موضوع وجود دارد. خیلی‌ها اهمیت لوگو برای بازاریابی برندشان را نمی‌دانند یا تلاش می‌کنند چنین اهمیتی را نادیده بگیرند. اما بدون یک لوگوی خوب کسب‌وکارتان هیچ شانسی برای موفقیت، درآمدزایی بیشتر یا به دست آوردن مشتریان خوب نخواهد داشت.

 

هر کسب و کاری در حالت معمول و با گذر زمان به ارتقاء، گسترش و پیشرفت می‌رسد، گاه این پیشرفت در حوزه تنوع، افزایش و تغییر محصول رخ می‌دهد و گاه در سطح گسترش زمینه و محدوده کاری. چنین تغییرات و گسترشی عموما با فرسایش و عدم کارایی لوگو مورد استفاده همراه می‌شود. بدین سبب مدیران این کمپانی ها، متناسب با این گسترش و ارتقاء و همچنین با هدف درک صحیح مخاطبان از این پیشرفت ، دست به اصلاح و بازسازی لوگو خود می‌زنند.

 

 


heartمطالب مرتبط:

راز های پنهان کسب و کار(مارکتینگ) برند کوکاکولا