لوگوی آدیداس در گذر زمان

مقاله
برندینگ

لوگوی آدیداس در گذر زمان

آدیداس فعالیت خود را از یک شرکت تولید محصولات ورزشی در آلمان آغاز کرد و امروزه  در سراسر دنیا و بازارهای جهانی حضور دارد. آدیداس محصولات متنوعی از قبیل پوشاک ورزشی، راکت تنیس، یونیفورم داوران و حتی توپهای فوتبال تولید میکند و  یکی از تولیدکنندگان اصلی کفش‌های ورزشی در دنیا است. آدولف داسلر طراحی و تولید کفش را از سال 1924 آغاز کرد و کمپانی خود را در سال 1949 به ثبت رساند و المان سه خط را برای معرفی کفشها در سال 1967 پدید آورد. اما از سال 1971 زمانی که لوگوی 3 برگ را انتخاب کرد، آدیداس آماده تبدیل شدن به یک افسانه شد.

امروزه همگان با سه خط مشهور آدیداس آشنا هستند. این سه خط از ذهن موسس کمپانی آقای آدلف داسلر شکل گرفت. آقای داسلر به چیزی نیاز داشت که ارتباط خوبی بین کمپانی و ورزشکاران بین‌المللی که این کفش را در مسابقات میپوشند برقرار کند. این ایده (سه خط) به شکلی بسیار ساده بر روی محصولات قرار گرفت و به عنوان بخشی از هویت برند آدیداس برای همیشه باقی ماند. موضوعی که همیشه درباره این کمپانی منحصر به فرد و خاص است لوگوی این کمپانی است. بیشتر مردم لوگوی آدیداس را از شکل آن میشناسند و این نشان به گونه‌ای در ذهنشان باقی می ماند که زمان خرید یک محصول ورزشی آن را به راحتی به یاد می آورند. هر فردی که می‌خواهد یک امپراطور در حوزه برندینگ بسازد باید به اقداماتی که آدیداس با لوگوی منحصر به فرد اما ساده خود انجام داد توجه کند.  

 

 

لوگوی اول: سه خط

این لوگو طراحی خاصی ندارد و به سادگی سه خط اشاره دارد که نمایانگر کیفیت، رهبر بازار بودن و انعطاف پذیری آدیداس برای آینده است.

کمپانی سه خط موازی سیاره رنگ را بر روی هر محصولی که تولید می کند قرار می دهد. حتی این کمپانی به دلیل همین سه خط از لحاظ برندینگ مشهور شد. در آن زمان موسس کمپانی علاقه داشت کمپانی خود را کمپانی سه خط نام گذاری کند . حتی وقتی که لوگوی جدید طراحی شد کمپانی به سه خط وفادار ماند.

 

 

لوگوی دوم : سه برگ

 این لوگو شکل بسیار ساده‌ای داشت. سه برگ که در کنار هم هستند و سه خط مشهور آدیداس از روی هر سه برگ عبور کرده است. علت انتخاب این سه برگ گسترده‌تر شدن دامنه تولید محصولات آدیداس در سراسر دنیا بود و هنوز هم از این لوگو در محصولات کلاسیک آدیداس استفاده می شود.  اما بیشتر محصولات مدرن و با عملکرد قدرتمندتر به حوزه لوگوی سوم منتقل شدند. زمانی که آدیداس به بازار پوشاک وارد شد لوگوی آدیداس بسیار مشهور شد. این لوگو از بین 100 ایده برگزیده شده است که شامل سه خط و سه برگ است که  هر برگ از این سه برگ لوگوی آدیداس نمایانگر یک بخش از جهان است که شامل آمریکا، اروپا و آفریقا و آسیا می شود. عبور کردن سه خط از این سه برگ نمایانگر تنوع در محصولات آدیداس است.

 

 

لوگوی سوم:  قله موفقیت‌ها

این لوگو آخرین لوگوی معرفی شده آدیداس است و نمایانگر بهترین و ایده‌آل‌ترین محصولات آدیداس است که در سال 1990 توسط پیتر مور طراحی شد تا دسته بیشتری از محصولات ورزشی را در برگیرد. این لوگو معانی بیشتری در خود دارد. کمپانی آدیداس با حفظ سه خط مشهور قصد داشت تا قدرت بیشتری به لوگوی خود بدهد. این لوگو نمایانگر کوه است برای کسانی که میخواهند پا را از محدودیت‌ها فراتر نهند و به قله‌های موفقیت در ورزش برسند. این لوگوی به معنای واقعی کلمه آدیداس است؛ آدیداسی که برای قهرمانان ورزشی طراحی شده تا قله های موفقیت و پیروزی را فتح کنند در حالی که از ابزار و پوشاک ورزشی آدیداس  استفاده می کنند.

لوگوی جدید کوه مانند آدیداس به عنوان سمبلی است برای تلاش ورزشکارن تا رسیدن به قله موفقیت که به خوبی در لوگو نشان داده شده است. 

 

 

تردیدی نیست که لوگوی آدیداس بسیار تاثیرگذار است و تقریبا هر شخصی که این لوگو را ببیند می تواند به راحتی متوجه شود که این لوگو متعلق به آدیداس است.  بسیاری از کمپانی‌ها میلیون‌ها دلار صرف می‌کنند تا به این حد از شهرت برسند. لوگوی آدیداس کار میکند چون از یک طراحی بسیار ساده آغاز می شود. این مسئله بسیار مهم است که با این که لوگوی آدیداس چندین بار تغییر کرد اما هیچ گاه باعث تضعیف برند آدیداس نشد و همیشه برند آدیداس را تقویت کرد.