لستر سیتی

مقاله
برندینگ

لستر سیتی

لستر سیتی قهرمان شد اما محبوبیت لیگ انگلستان افزایش پیدا کرد

با برد شگفت‌آور تیم لستر سیتی در لیگ انگلیس به نظر می رسد که دوران طلایی این  باشگاه ورزشی از لحاظ مالی فرا رسیده است اما این تیم تنها ذی نفع این پیروزی نیست.   

با برد لستر سیتی و دریافت جوایز این سری از مسابقات بی تردید این باشگاه شاهد افزایش درآمد  کوتاه مدت خود خواهد بود. بر اساس اطلاعات، تخمین زده می شود لستر سیتی با کسب عنوان قهرمانی لیگ انگلستان شرایط دریافت مبلغ 150 میلیون پوند جایزه را پیدا کرده است که شامل جایزه نقدی لیگ انگلستان، مازاد درآمد  حاصل از فروش بلیت‌های روز مسابقه و سایر مبالغ تعیین شده در لیگ انگلیس برای تیم قهرمان است. با مقایسه این مبلغ با گذشته مشاهده می‌شود که درآمد حاصل از تبلیغات و اسپانسرشیپ باشگاه لستر سیتی در سال 2012 فقط 5 میلیون پوند بوده است.

 

افزایش ارزش برند و فرصت‌های اسپانسرشیپ

برد با ارزش این تیم  ارزش برند آن را بالابرد. در سال گذشته این تیم چهل و دومین تیم با ارزش انگلستان در بین پنجاه تیم انگلستان بود . در زمان رتبه بندی جدید ارزش این تیم 100 میلیون پوند برآورد شد. ارزش برند این تیم بر اساس سود مالی این تیم محاسبه شد که نشان دهنده رشد ارزش برند آن بود. اتنظار می‌رود ارزش این برند در سال جاری نیز افزایش پیدا کند و این شامل ارزش برند لستر سیتی به عنوان یک فرصت تبلیغاتی به عنوان تیم قهرمان لیگ انگلیس نیز می‌شود. درآمد تبلیغاتی این تیم شامل درآمد روز مسابقات، درآمد پخش و درآمد تبلیغاتی، تی شرت و اسپانسرشیپ نیز می‌شود. همه این موارد در سال جاری افزایش پیدا خواهند کرد. در حوزه فرصت‌های اسپانسرشیپ لستر سیتی می‌تواند انتظار افزایش درآمد باشگاه را داشته باشد. این باشگاه همچنان براساس توافق اسپانسرشیپ خود در سال 2010 عمل می‌کند که مبلغی معادل یک میلیون پوند در سال است و اگر در مقایسه بگوییم این عدد برای منچستر یونایتد 53 میلیون پوند در سال و برای چلسی 40 میلیون پوند در سال است.

 

رشد آمار طرفداران

در کنار رشد درآمد تیم، طرفداران این تیم نیز افزایش پیدا کرده اند. اطلاعات آژانس‌های بازاریابی ورزشی موسسات تحلیل ورزشی نشان می‌دهد که در سه ماه گذشته 2.5 میلیون طرفدار جدید به این باشگاه اضافه شده‌اند. برد تبلیغاتی اصلی تیم  زمانی رخ داد که تعداد طرفداران تیم افزایش پیدا کرد. طرفداران جهانی یک تیم فرصت اسپانسرشیپ به آن تیم می‌دهند. به عنوان مثال  منچستر یونایتد یک شریک رسمی در حوزه کفش‌های ورزشی در کره جنوبی دارد و آرسنال یک شریک مخابراتی در اندونزی دارد. آیا لستر سیتی نیز وارد این حوزه می‌شود؟ 

avideh.com

 

موفقیت تبلیغاتی طولانی مدت

قهرمانی باشگاه در کوتاه مدت از لحاظ تبلیغاتی به باشگاه کمک می کند و شرایط را برای ایجاد یک دوره بلند مدت موفقیت تبلیغاتی  فراهم می کند. با برد لستر و جذب طرفداران خارجی این برند قادر است تا آن ها را به خود درگیر کند. در آوریل سال جاری این باشگاه درگیر یک پرونده تحقیق توسط لیگ فوتبال انگلیس در مورد درآمد سال 2013 و 2014 خود شد. روزنامه گاردین عنوان کرد حق اسپانسرشیپ کمپانی تراستلار بازگردانده و به شرکت کینگ پاور انتقال داده شد و این سوال را ایجاد کرد که چه درآمد قانونی از این تغییر حق اسپانسرشیپ نصیب باشگاه شده است؟ در عین حال مدیران باشگاه معتقدند این موضوع در بلند مدت تاثیر چندانی بر موفقیت تبلیغاتی  برند  این باشگاه نخواهد داشت. این مساله در درازمدت باعث افت ارزش برند این تیم نخواهد شد چون صحبت از گذشته تیم دیگر به میان نخواهد آمد و اکنون اوضاع تیم بسیار بهبود پیدا کرده و بسیاری از مشکلات تیم حل شده است و تیم لستر سیتی به اوضاع عادی خود در بیزنس بازخواهد گشت.

 

لیگ انگلستان به دوران طلایی خود باز می گردد

لستر سیتی تنها ذینفع این قهرمانی نیست بلکه لیگ انگلیس نیز از این مساله منتفع خواهد شد و استراتژی‌های اسپانسرشیپ این لیگ بهبود پیدا خواهد کرد. این توسعه برند در مواجهه با رقابت با لیگ اسپانیا ( لالیگا ) و لیگ آلمان ( بوندسلیگا) بسیار حائز اهمیت و تاثیرگذار خواهد بود. لیگ انگلیس در خطر کاهش محبوبیت قرار داشت چون در چالش و رقابت بسیاری با سایر لیگ‌های معتبر دنیا قرار دارد. قهرمانی لستر تاثیر بسیار بزرگی بر درخشش و محبوبیت این لیگ در دنیا داشت و باعث شد دوباره در بین لیگ‌های مطرح دنیا صاحب اعتبار شود.

 

 

منبع:  وبسایت marketingweek.com