راز های پنهان کسب و کار(مارکتینگ) برند کوکاکولا
راز های پنهان کسب و کار(مارکتینگ) برند کوکاکولا
ارزش برند در کجا شکل می گیرد؟
می گویند ساختمان و تاسیسات برند قیمت زیادی ندارد بلکه نام برند است که دارای ارزش و جزو دارایی های نامشهود است. مانند برند کوکاکولا که نام و هویت بصری و جایگاه این برند است که دارای ارزش بسیار بالایی است.برای ساختن این برند و تبدیل آن به مرکز توجه انسانها مسیر بس طولانی ای طی شده است. انسان ها و مدیران مارکتینگ بزرگی گرد هم آمده اند تا برند را تبدیل به محصولی بین المللی و جهانی کنند. در ویکی پدیا از جان پمبرتن به عنوان مخترع کوکاکولا نام می برند.چه کسی تصور می کرد که یک نوشیدنی به عنوان اختراع معرفی شود؟ آیا جالب نیست؟ این نوشیدنی گازداردر بیش از ۲۰۰ کشور دنیا نمایندگانی و تشکیلاتی برای فروش و بازاریابی و برندینگ دارد که براساس هویت سازمانی این مجموعه خدمات خود را شکل می دهند.این محصول متعلق به کشور امریکا و از نمادهای تجاری امریکا محسوب می شود. جالب است که بدانیم که کشور ما و امریکا روابط تیره ای دارند ولی سال هاست این برند در ایران بفروش می رسد و نمایندگانی در شرق و مرکز و غرب ایران برای تولید و توزیع آن دارد. اکنون مدیر عامل کوکا کولا که در اروپا به آن کک هم می گویند آقای مارتور کنت است که برنامه ی کاری خود را تا سال ۲۰۲۰ اعلام کرده است.برندینگ امروزه در جنگ های اقتصادی نقش ویژه ای دارد و کشورهای مختلف بجای حمله ی مستقیم به کشور دیگر با تسخیر مغز و ذهن جوانان می تواند به منابع سرشار سرزمین ها دست یابند.فرمول ساخت این نوشیدنی کاملا سری است و حتی اخیرا در هند دادگاه درخواست کرده بود این فرمول در اختیار این کشور قرار بگیرد که کمپانی کوکاکولا مخالفت کرد.جان پمبرتون یک داروساز ماهر بود و فرمول کوکا را اختراع کرد و به آن گاز تزریق کرد که مردم با خوردن آن طعمی جدید را کشف کردند و تا مدتها برای خوردن این محصول صف می کشیدند. کتابدار جان یعنی فرانک رابینسون نام کوکاکولا را پیشنهاد داد و لوگوی ساده ی آن را وی طراحی کرد. نقل است که جان پمبرتون به طراح شیشه ی این نوشیدنی وعده داد اگر تو بتوانی به گونه ای این محصول را طراحی کنی که خاص باشد من جایزه ای بزرگ به تو خواهم داد. طراح شیشه ای را طراحی کرد که اگر شما یک تکه ی کوچک و شکسته از این محصول را در گوشه ای هم ببینی متوجه می شوی که این محصول کوکاکولاست. جان به وعده ی خود عمل کرد و پنج سنت از هر بطری را به طراح خود داد و هنوز هم خانواده ی این طراح از یک طرح ماندنی درآمد دارند و برند خوب هیچگاه نیروهایی را که به او خدمت کرده اند و برندش را ساخته اند فراموش نمی کند. این راز ماندگاری برندهاست.جان از کوکای اختراع شده ی خود سود زیادی نبرد و سرانجام فرمول آن را به مبلغ ۲۳۰۰ دلار به آسا کندلر شهردار وقت آتلانتا فروخت و او روی این محصول تبلیغ کرد و توانست از آن محصولی ملی و بین المللی بسازد که امروزه بسیار طرفدار دارد.
روزنامه ی دنیای اقتصاد مطلبی در مورد برند کوکاکولا داشت که آویده ـ آژانس ارتباطات برند به همراه کلیپی از رازهای پنهان این برند انتخاب و با شما به اشتراک می گذارد.آگاهی از رازهای مارکتینگ در دنیای ما می تواند به اقتصاد ما حرکتی دوباره دهد.کارآفرینان بزرگ با دیدن تجربه های بزرگ می توانند بیاموزند که چگونه ما نیز می توانیم به جایگاه مناسب خود دست یابیم.لینک زیر در مورد این مطلب است:
https://www.donya-e-eqtesad.com/fa/tiny/news-389489
کسب و کار شما چقدر ارزش دارد؟ تصور کنید می‌‌‌‌خواهید علامت تجاری خود را به فروش بگذارید. تصور می‌کنید دیگران حاضرند چقدر بابت آن بپردازند؟ نشریه بیزنس ویک در تازه‌ترین گزارش خود از برندهای جهان اعلام کرده است که برند کوکاکولا، بزرگ‌ترین تولیدکننده نوشابه‌های غیرالکلی در جهان، پرارزش‌ترین برند جهان است. این برای دومین سال پیاپی است که کوکاکولا عنوان تاپ‌برند جهان را به خود اختصاص می‌دهد. ارزش این برند ۶۷میلیارددلار آمریکا عنوان شده است که یک رقم افسانه‌ای برای یک نام تجاری به شمار می‌آید. کوکاکولا در حالی این مقام را به دست آورده است که نزدیک به ۵۲۵میلیارد دلار از ارزش برندش نسبت به پارسال کاسته شده است. اما کاهش ارزش بقیه برندها به دنبال کاهش رشد اقتصادی جهان باعث شده تا کسی نتواند جایگاه نخست فهرست بهترین برندها را از چنگ کوکاکولا خارج کند. هر چند شاید سال‌‌‌‌ها زمان نیاز است تا چنین اتفاقی رخ دهد، چرا که فاصله برند دوم با کوکاکولا بسیار زیاد است. در مورد کاهش ۵۲۵میلیون دلاری برند کوکاکولا می‌توان به از دست دادن سهم بازار در هندوستان اشاره کرد. اکنون نزدیک به ۴ماه است که هندوستان صحنه اعتراض به کوکاکولا شده است. بازار نوشابه‌های غیرالکلی در هند یک بازار ۲/۲میلیارد دلاری است که نزدیک به نیمی از آن در دست کوکاکولا قرار داشت، پس از اعتراض‌های پراکنده و گاه متشکل اکنون این سهم بازار روز به روز در حال کاهش یافتن است. دادگاه عالی هند خواستار افشای فرمول تولید ماده اولیه کوکا کولا شده است اما کوکا کولا آن را غیرممکن می‌داند. این فرمول همان راز بزرگی است که کوکا کولا را به بزرگ‌ترین برند جهان تبدیل کرده است.
پس از کوکا کولا با یک فاصله تقریبا ۱۰میلیارد دلاری، برند تجاری مایکروسافت، بزرگ‌ترین سازنده نرم‌افزار در جهان نشسته است، ارزش این برند کمی بیشتر از ثروت صاحب آن بیل‌گیتس است و به ۵۶میلیارد و ۹۲۶میلیون دلار می‌رسد. برند مایکروسافت نیز همانند کوکاکولا کاهش ارزش داشته است. این برند نسبت به پارسال ۵درصد ارزش بازار خود را از دست داده است که در نوع خود یک کاهش زیاد به حساب می‌آید. ارزش برند مایکروسافت پارسال ۵۹میلیارد و ۹۴۱میلیون دلار بود. تحلیلگران اعتقاد دارند که بخش زیادی از ارزش این برند به دلیل عملکرد نه چندان مطلوب در عرضه به موقع ویندوز ویستا کاسته شده است.
پس از غول نرم‌افزاری مایکروسافت، غول سخت‌افزاری آی‌بی‌ام ایستاده است. آن هم با فاصله‌ای اندک که احتمال عبور از مایکروسافت در سال آینده وجود دارد. ارزش تجاری این برند قدیمی ۵۶میلیارد و ۲۰۱میلیون دلار است که نسبت به پارسال ۲میلیارد و ۸۲۵میلیون دلار افزایش داشته است. پس از این سه برند، برندهای جی‌ایی که یک شرکت فعال در زمینه ارائه خدمات کارت‌های اعتباری است با ارزش ۴۸میلیارد و ۹۰۷میلیون دلار قرار دارد و پس از آن هم شرکت اینتل با ۳۲میلیارد و ۳۱۹میلیون دلار قیمت قرار دارد.
در میان ۱۰ برند برتر سال، بیشترین ترقی را از نظر قیمت، برند نوکیا داشته است. این برند که پارسال ۲۶میلیارد و ۴۵۲میلیون دلار قیمت داشت، امسال توانست با افزایش ۱۴درصدی قیمت، ارزش خود را به ۳۰میلیارد و ۱۳۱میلیون دلار برساند. در تشریح دلایل موفقیت این سازنده گوشی تلفن‌همراه فنلاندی می‌توان به عواملی چون کاهش قیمت‌ها و عرضه گسترده گوشی‌های اقتصادی و کم‌قیمت اشاره کرد. همچنین موقعیت‌های بازاریابی این شرکت در کنار افزایش تنوع مدل و رنگ از دیگر دلایل افزایش قیمت برند نوکیا است، اما این موفقیت‌ها باعث نشد که رتبه این شرکت در جدول برندهای برتر تغییر پیدا کند. نوکیا امسال هم به مانند پارسال در رتبه ششم جای گرفت.
رتبه هفتم به آسیا تعلق دارد و کشور ژاپن با خودروی تویوتا توانسته این مکان را به دست آورد و درست از همین رده است که جابه‌جایی‌های جدول برندهای برتر نیز آغاز می‌شود. برند تویوتا در حالی از رتبه نهم به رتبه هفتم صعود کرده است که ارزش آن با ۱۲درصد افزایش به ۲۷میلیارد و ۹۴۱میلیون دلار رسیده است.
در جایگاه هشتم این فهرست کمپانی تصویری والت‌دیزنی قرار گرفته است آن هم با برندی به قیمت ۲۷میلیارد و ۸۴۸میلیون دلار!
کمپانی دیزنی اگرچه به دنبال موفقیت چند فیلم و بازی رایانه‌ای اخیر خود توانسته بر قیمت برند خود نسبت به پارسال ۵درصد اضافه کند، اما حریف افزایش ۱۲درصدی تویوتا نشد تا از جایگاه هفتم پارسال یک پله سقوط کند.
رستوران‌های زنجیره‌ای مک‌دونالد که این روزها گزارش فروش ۳ماه سوم خود را اعلام کرده و رکورد قیمت سهام این شرکت را شکسته‌اند، در رده نهم قرار گرفته‌اند.
ارزش این برند غذایی ۲۷میلیارد و ۵۰۱میلیون دلار اعلام شده است. این برند نیز نسبت به پارسال ۶درصد رشد داشته است. موفقیت یک غذای جدید از مرغ در این شرکت از مهم‌ترین دلایل افزایش قیمت برند مک‌دونالد عنوان شده است.
آخرین جایگاه فهرست ۱۰برند برتر سال به شرکتی تعلق دارد که عضو جدید این فهرست هم است.
برند تجاری مرسدس‌بنز در حالی امسال از رتبه یازدهم به رتبه دهم خود را بالا کشیده است که ارزش برند آن با ۹درصد افزایش ۲۱میلیارد و ۷۹۵میلیون دلار شده است.
در میان برندهای این فهرست امسال برند مارل‌بورو دیگر دیده نمی‌شود. این برند که پارسال جایگاه دهم را در اختیار داشت امسال با ۲پله سقوط به رده دوازدهم رانده شده است.
از مجموع یکصد برند برتر جهان ۵۳برند به ایالات متحده تعلق دارد.
ما در مباحث برندینگ و تعهدات برند و جایگاه برند و استراتژی های برند نیازمندیم تا بیشتر همت کنیم.بقول بیلبوردی در همت که می گوید: همت کافی نیست ! ما باید یاد بگیریم تفکر خود را نسبت به خلاقیت و تولید تغییر بدهیم.لازم است برای برند ساختن اول خود را برند کنیم.لازم است به ایده پردازی اهمیت بدهیم.تنها راه نجات اقتصاد ساخت برندهایی است که بتوانند رشد کنند .اعتماد به آژانس های تبلیغاتی خلاق می تواند راهی بسوی بزرگ شدن در پیش پای کشور ما باز کند.نیازمند تغییر هستیم.
آویده# خلاقیت# برندینگ# مارکتینگ##تولید_محتوا آژانس تبلیغاتی ایران# #دیجیتال_مارکتینگ
e#avideh #campaign #branding #creativeideas #advertisingcampaign
دیدگاه‌ها
افزودن دیدگاه جدید