پیغام خطا

  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).

معرفی کتاب هنر برند شدن | نوشته‌ی مارک شفر (Mark W. Schaefer)

مقاله
معرفی کتاب

معرفی کتاب هنر برند شدن | نوشته‌ی مارک شفر (Mark W. Schaefer)

 

امروزه به لطف اینترنت، همه‌ی ما می‌توانیم آنلاین صدا و توانایی‌های خود را به دنیا نشان دهیم، همه‌ی ما می‌توانیم به فردی برند تبدیل شویم و با دانش خود، در فضای مجازی بر دیگران تأثیر بگذاریم.

حالا این که چطور می‌توانیم برندسازی کنیم و آیا برندسازی با شرایط حال حاضر ما جور درمی‌آید یا نه؟ را باید در کتاب هنر برند شدن بخوانید.

در این مطلب قرار است کتاب هنر برند شدن را برایتان معرفی کنم تا با آگاهی کامل نسبت به تهیه و خواندن آن اقدام کنید.

 

کتاب هنر برند شدن

 

کتاب هنر برند شدن دست گذاشته روی قدرت اینترنت و فضای مجازی برای برندسازی و شناخته شدن افرادی که شاید قبلاً در حد بقالی سر کوچه‌شان آن‌ها را می‌شناختند، اما حالا هزاران و میلیون‌ها نفر از زندگی شخصی و کاری اینفلوئنسرها و بلاگرها به صورت روزانه خبر دارند. شاید این‌طور به نظر برسد که این فضای مجازی برای برندسازی خوب است اما چطور میتوان این کار را انجام داد و چه نقشه‌هایی میتوان کشید تا مشهور شویم؟

احتمالاً داستان موزی که با یک چسب پهن به دیوار یک نمایشگاه هنری چسبیده شده را شنیده یا خوانده‌اید؛ دقیقاً همین تصویر جلد کتاب هنر برند شدن را میگویم. خب ماجرا از این قرار است که یک هنرمند ایتالیایی موزی را به دیوار می‌چسباند و آن را به عنوان اثر هنری در نمایشگاه بین‌المللی واقع در میامی به نمایش می‌گذارد. خبر این اثر هنری مثل بمب در رسانه‌های مختلف ترکید و در نهایت این اثر هنری به قیمت 120 هزار دلار به فروش رفت!

شاید تصور چنین اتفاقی برایتان مسخره به نظر برسد، اما یک ایده‌ی احمقانه باعث شد توجه‌ها به سمت آن جلب شود و پول خوبی از این بایت به هنرمند و ایده پرداز آن برسد.

 

ماجرای تابلو موز روی دیوار

 

مارک شفر (Mark W. Schaefer) نویسنده‌ی کتاب هنر برند شدن درباره‌ی اینکه چطور میشود در اینترنت مشهور شد، صحبت می‌کند و روش مطلوب خودش را مرحله به مرحله توضیح می‌دهد.

 

روش‌های احمقانه برای مشهور شدن، با کمترین تلاش و کوشش

مرحله اول: برای جلب توجه دیگران، کاری فوق‌العاده احمقانه و مسخره انجام دهید.

مرحله دوم: این کار احمقانه را ضبط کنید و در یوتیوب منتشر کنید.

مرحله سوم: اکنون با این کار احمقانه‌تان مشهور شده‌اید. از این شهرت بادآورده لذت ببرید! فقط حتماً از املای صحیح نامتان مطمئن شوید.

 

روش‌های بسیاری برای مشهور شدن و بدنام شدن در اینترنت وجود دارد؛ اما این‌ها با برند شدن فرق دارند.

 

متن بالا قسمتی از فصل اول کتاب هنر برند شدن است و نویسنده بدون آنکه بخواهد شعاری صحبت کند، دقیق و شفاف از برندسازی در فضای مجازی و راهکارهای آن برایتان می‌گوید.

کتاب هنر برند شدن، اولین در نوع خودش است و گام به گام به شما آموزش می‌دهد که چطور افراد موفق در حوزه‌ی کسب و کارهای اینترنتی، بر تلاش‌های خود متمرکز می‌شوند، برنامه‌ای طرح می‌کنند و برند شخصی خود را به شیوه‌ای قابل سنجش، راه‌اندازی می‌کنند. کتاب هنر برند شدن، یک راهنمای عملی است که روش دستیابی به قدرت فوق‌العاده را در عصر دیجیتال، آموزش می‌دهد.

شما در این کتاب خواهید دید که چهره، رنگ پوست، محل زندگی، سن و میزان ثروت، هیچ اهمیتی در موفقیت شما ندارند. اینکه قبلاً کجا بوده‌اید، در گذشته زندگی تیره و تار و دشواری داشته‌اید و چه نابرابری‌ها و بی‌عدالتی‌هایی را متحمل شده‌اید، تفاوتی ایجاد نمی‌کند. امروزه هر کسی شانس متحول شدن و تبدیل شدن به فردی متمایز، فوق‌العاده و جدید را دارد تا در این جهان اثری معنادار از خود بر جای بگذارد. خود نویسنده‌ی کتاب یعنی مارک شفر (Mark W. Schaefer) نمونه‌ای زنده از این موضوع است.

نویسنده در جای جای کتاب هنر برند شدن از نمونه‌های واقعی حرف میزند که چطور توانسته‌اند با حضور تأثیرگذارشان در فضای مجازی شناخته شوند و برندسازی کنند. اول از همه خودش را معرفی می‌کند و می‌گوید از اوج شهرت و محبوبیت در فضای کاری به جایی می‌رسد که شغلش را ترک می‌کند و دیگر هیچ کس او را نمی‌شناخت و در ادامه فراز و فرودهای کاری و زندگی شخصی‌اش را تعریف می‌کند. بعد از خودش نوبت می‌رسد به سزار پاز (Cesar Paz) دوست صمیمی نویسنده‌ی کتاب و داستان زندگی و شغلی‌اش را برایتان می‌گوید. بعد هم نوبت داستان زندگی لری سی لوئیز (Larry C. L ewis) می‌رسد و ماجرای جدا شدنش از صنعت جواهرات و رسیدن به برند شخصی‌اش را تعریف می‌کند. خلاصه شما در این کتاب انواع و اقسام داستان‌ها و فراز و فرودهای زندگی و چالش‌های کاری را از افرادی می‌خوانید که نویسنده آن‌ها را می‌شناسد و این داستان الهام‌بخش شما برای این است که قدم در راه برندسازی و موفقیت شغلی بگذارید.

نکته‌ای که در این داستان‌ها و نمونه‌های موفقی که بیان میشود، وجود دارد این است که هر داستان را از چند جهت مورد ارزیابی قرار می‌گیرد و نویسنده توضیح می‌دهد که چه اتفاقات و چه اقداماتی باعث شد تا آن شخص بتواند برند موفقی بسازد.

مثلاً نویسنده‌ی کتاب هنر برند شدن، ماجرای زندگی آنتونیوسنتینو (Antonio Centeno) که دوست صمیمی‌اش است را تعریف می‌کند و می‌گوید که او افسر پر افتخار نیروی دریایی آمریکا بود که با بیش از پنج سال سابقه‌ی خدمت،  بعد از جنگ عراق به وطن بازگشت. در آن زمان دریافت که هیچ یک از مهارت‌های لازم برای ورود به بازار کار را ندارد. او حتی نمی‌توانست تایپ کند؛ اما امروز او با برخی از سایت های شناخته شده‌ی مد مردانه کار می‌کند. نویسنده‌ی کتاب بعد از تعریف کردن داستان دوستش و ماجراهایی که برایش اتفاق افتاد، عناصری از داستان آنتونیو را مرور می‌کند که بیانگر فرایندهای اساسی این کتاب هستند:

  1. یافتن جایگاه درست: برای آنتونیو، عرصه‌ی مد علاقه‌ای پایدار به شمار می‌رفت.

  2.  یافتن فضای درست: ساخت ویدئوهای نکات آموزشی در زمینه‌ی استایل، موقعیت بکری در بازار مد بود.

  3. تولید محتوای مستمر: او در دویست روز دویست ویدئو تولید و سپس این فرایند را برای هزار ویدئوی دیگر تکرار کرد.

  4. جذب مخاطب خاص: آنتونیو به مرور زمان توانست مخاطبان زیادی جذب کند. این مخاطبان موجب شهرت و کسب درآمد برای او شده‌اند.

  5. تمرین صبر: او پیش از اینکه به درآمد چشمگیری دست یابد، چهار سال تمام به سختی کار کرده بود. حرکت او به سمت موفقیت، آهسته و پیوسته بوده است.

 

به طور کلی، نویسنده با مطرح کردن داستان‌های مختلف و برندسازی های موفق توسط افراد معمولی و بی‌نام و نشان سعی دارد تا به سؤالات زیر پاسخ بدهد:

  1. علت متمایز شدن آن‌ها در این موقعیت بکر پر رقابت چه بوده است؟

  2. تولید محتوا چه نقشی در موفقیت آن‌ها داشته است؟

  3. آن‌ها چطور توانسته‌اند مخاطبان خود را جذب کنند؟

  4. چقدر طول کشیده تا توانسته‌اند به موفقیت دست یابند؟

 

شاید پیش خودتان بگویید که برندسازی و حضور فعال در فضای مجازی چیزی نیست که نیاز به راهنمایی داشته باشد. میشود انقدر چرخید و گشت و گذار کرد در فضای مجازی تا همه فن حریف این حوزه شد. اما برای موفقیت، راه‌های میانبری هم وجود دارد. مثلاً میشود یک کتاب کاربردی و به درد بخور مثل کتاب هنر برند شدن را خواند تا راهی که قرار است از آن درآمد داشته باشید برایتان پرسود شود. با دنبال کردن مسیر منطقی که در این کتاب معرفی میشود، شما خواهید توانست ایده‌ی محبوب خود را به مخاطبانی عرضه کنید که به موفقیت شما کمک می‌کنند.

نویسنده در کتاب هنر برند شدن، می‌خواهد به شما یادآوری کند که بر این موارد تمرکز داشته باشید:

  • نقش واقعی اشتیاق و انگیزه در برند شخصی جدیدتان.

  • شما لازم نیست برای شروع کار خود، در آن زمینه یک متخصص خبره باشید.

  • استراتژی هایی برای یافتن جایگاه ویژه خود داشته باشید

  • نه روش برای دیده شدن و متمایز شدن، حتی در یک بازار پر رقابت.

  • اهمیت تولید محتوا برای کمک به تحقق رویاهایتان. البته منظور هر محتوایی نیست، بلکه محتوایی کاملاً مناسب خودتان. همچنین برنامه‌هایی برای شناسایی و جذب مخاطبانی که به شما کمک می‌کنند تا به اهداف خود دست یابید.

  • سنجش میزان موفقیتتان و دانستن این موضوع که آیا وقت تغییر مسیر دادن یا کلاً رها کردن ایده فرا رسیده است یا خیر.

 

فهرست مطالب کتاب هنر برند شدن

پیش‌گفتار: قاعده‌ی تأثیرگذاری

فصل اول: آیا هر کسی می‌تواند برند شود؟

فصل دوم: جایگاه

فصل سوم: یافتن علاقه پایدار

فصل چهارم: گام دوم: تعیین فضا

فصل پنجم: استراتژی های تعیین فضا

فصل ششم: گام سوم: محتوای مدنظرتان را بیابید

فصل هفتم: گام چهارم: جذب مخاطبان بالقوه

فصل هشتم: ارتقای برند

فصل نهم: پنج داستان الهام‌بخش درباره برند شدن

فصل دهم: تغییر جهت و سرسختی

فصل یازدهم: مراقبت از برند

 

مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی سودمندتر است؟

  • صاحبان کسب و کارها

  • آژانس‌های تبلیغاتی

  • بازاریابان و دیجیتال مارکترها

 

درباره نشر برآیند

انتشارات برآیند ناشر تخصصی حوزه‌ی کسب و کارهای الکترونیکی است و کتاب‌های مختلفی را ترجمه و تألیف کرده است. شما می‌توانید کتاب‌های تخصصی کسب و کارهای دیجیتال از جمله بازاریابی دیجیتال، مدیریت کسب‌وکار و شبکه‌های اجتماعی، استارتاپ، منابع انسانی، استراتژی و مدیریت در ایران را از این انتشارات بخوانید.

 

 درباره مارک شفر (Mark W. Schaefer) 

مارک شفر مدیر اجرایی و مدیر تجارت آنلاین شرکت‌های مختلف مانند شرکت تیتان بود. بعد از مدتی از کار خود استعفاء داد و شروع به راه‌اندازی کسب‌وکار شخصی خود کرد. در کمتر از پنج سال توانست برند معتبری برای خودش بسازد و به بزرگ‌ترین شرکت‌های دنیا مثل سیسکو، جانسون اند جانسون و آدیداس مشاوره بدهد. او به جایگاهی رسید که در سالن‌های بزرگ برای هزاران نفر از حضار سخنرانی می‌کند. در برخی از بزرگ‌ترین دانشگاه‌های دنیا تدریس می‌کند و به عنوان سخنران مهمان در یک اتاق فکر اروپایی که با حضور مشهورترین نویسندگان و دیپلمات‌های دنیا مانند نلسون ماندلا برگزار شده بود، دعوت شد. مارک شفر در حال حاضر به عنوان یکی از افراد مطرح در حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ شناخته میشود.

مارک شفر

 

نحوه تهیه کتاب هنر برند شدن

کتاب هنر برند شدن با عنوان اصلی KNOWN: The handbook for building and unleashing your personal brand in the digital age توسط الهام نیک سیرت ترجمه شده و چاپ آن را انتشارات برآیند انجام داده است. شما می‌توانید نسخه‌ی چاپی آن را از طریق دیجی کالا، تیمچه، کتاب مارکت و طاقچه تهیه کنید.

 

 

 

نویسنده: مریم خلیلی

 


heartبا کتاب‌های بیشتری آشنا شوید:

 

 

دیدگاه‌ها

افزودن دیدگاه جدید