پیغام خطا

  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).
  • Warning: get_class() expects parameter 1 to be object, null given in cmfcExceptionStandAlone::isError() (line 52 of /var/www/avideh/blog/sites/all/modules/calendar_systems/calendar/lib/exception.class.inc.php).

روند تغییرات بازاریابی ایمیلی در سال 2021 از نظر طراحی و محتوا چگونه است؟

خبر
بازاریابی

روند تغییرات بازاریابی ایمیلی در سال 2021 از نظر طراحی و محتوا چگونه است؟

 

همه‌گیری ویروس کرونا ثابت کرد که در هر لحظه ممکن است برنامه‌هایتان تغییر کنند. آنچه اکنون پیش‌بینی می‌کنید، فردا نمی‌تواند درست باشد. برای حفظ مزیت رقابتی، باید مرتباً از آخرین روندها و پیش‌بینی‌ها باخبر شوید و به کار ببرید. در سراسر جهان، چندین شرکت، استراتژی خود را برای ارتباط برقرار کردن و ارتباط دیجیتالی با مشتریان تغییر دادند. در نتیجه، بازاریابی ایمیلی افزایش شگفت‌انگیزی را تجربه کرد و روندهای جدیدی در ایمیل مارکتینگ به وجود آمد.

در حالی که این خبر غیرقابل‌انکار است، به ویژه با توجه به افزایش مشارکت در خبرنامه ایمیلی، ما باید با احتیاط با آن روبه رو شویم! برای سبقت گرفتن از رقابت و تسلط بر استراتژی بازاریابی ایمیل خود، باید از پیشرفت‌های جدید و آخرین روندهای جاری مطلع شوید. بنابراین، روندهای فعلی بازاریابی ایمیلی که در مورد طراحی و تولید محتواست، چه هستند؟

خب، به خواندن این مطلب ادامه دهید تا  همه چیز را در مورد روندهای بازاریابی ایمیلی در سال 2021 به شما بگوییم.

 

بازاریابی ایمیلی در سال 2021

 

یک عالمه رنگ فریبنده

شاید به نظر نمی‌رسد که رنگ بتواند همان تغییر اساسی باشد که شما انتظار داشته باشید در روند بازاریابی ایمیلی 2021 تأثیرگذار باشد و احتمالاً می‌پرسید: اگر شرکت من روی رنگ‌های روشن کار نکند چه میشود؟

 سال 2021 سالی بسیار برجسته یا عجیب و غریب بوده است، حتی اگر به چشم‌اندازی که برای کسب و کارتان برنامه‌ریزی کرده بودید، رسیده باشید، به دلیل فاصله‌گذاری اجتماعی، همه سازمان‌ها به طور روزافزونی از خبرنامه‌های ایمیلی با طرح ایمیلی منحصربه‌فرد استفاده می‌کنند. بنابراین، ایمیل شما باید تأثیر ماندگاری روی مخاطب داشته باشد. این کار باعث میشود که مشتری‌تان ایمیل شما را در صندوق ورودی خود (Inbox) جستجو کند زیرا حس می‌کند که آن ایمیل با ظاهر متفاوتش حتماً جالب یا معنی‌دار است.

از رنگ‌هایی استفاده کنید که تصویر برند شما را تجلی کند (رنگ‌های روشن تر و بهتر)، زیرا این کار باعث به وجود آمدن واکنش احساسی میشود. به یاد داشته باشید که واکنش‌های احساسی همان واکنشی است که مصرف‌کنندگان از خود نشان می‌دهند و مهم‌تر از همه، آن چیزی است که پس از تعامل با نام تجاری شما (برند شما) به یاد می‌آورند. بدون گفتن حتی یک کلمه یا یک جمله، نمایش رنگ‌های مرتبط با برند شما در ایمیل می‌تواند تجلی کننده هویت شما باشد. استفاده از رنگ‌های تجاری شما ممکن است آگاهی از نام تجاری و در نهایت اعتبار و اعتماد شما به مشتریان را افزایش دهد.

تاثیر رنگ در ایمیل مارکتینگ

 

ایمیل‌های فقط متنی

دومین روند نوظهور بازاریابی ایمیلی، ایمیل‌های فقط متنی هستند. اما این دقیقاً چیست؟ ایمیل‌های فقط متنی رو به افزایش هستند و پیش‌بینی میشود که در زمینه بازاریابی ایمیلی به طور فزاینده‌ای رایج شوند. ایمیل متنی، مشابه بازاریابی پیامکی، به موارد اساسی تکیه می‌کنند: مانند کپی‌رایت‌های جذاب.

اگر نمی‌خواهید از گیف ها و سایر طرح‌های گرافیکی برای بهبود استراتژی بازاریابی ایمیلی خود در سال 2021 استفاده کنید، مجبور نیستید. ایمیل‌های فقط متنی، مشابه ایمیل‌هایی هستند که از یک همکار آشنا یا مورد اعتماد دریافت کرده‌اید. از این مدل ایمیل‌ها را شما معمولاً از طرف یک شخص دریافت می‌کنید، اما ممکن است از طرف یک کسب‌وکار بزرگ هم این‌چنین ایمیل‌هایی ارسال شود.

حتی اگر کسب‌وکار شما بصری است و از ویژگی‌های تعاملی برخوردار باشد، ایمیل‌های فقط متنی ممکن است مفید باشند. به تکنیک بازاریابی ایمیلی رنگارنگ خود کمی استراحت بدهید و فقط از کلمات استفاده کنید. بدون شک این امر باعث جذابیت بیشتر و طبیعی شدن برند شما میشود و شما را قادر می‌سازد تا شخصاً با مخاطبان بازار خود تعامل بیشتری داشته باشید. محتوای ایمیل‌های خود را برای مخاطب سرگرم‌کننده، خواندنی و جذاب کنید. حتی می‌توانید از نویسندگان کپی رایتر مخصوص بازاریابی ایمیلی استفاده کنید که می‌توانند به شما در طراحی ایمیل‌های موفقیت‌آمیز کمک کنند.

 

بازاریابی ایمیلی ایجاد شده توسط کاربر

روند باور نکردنی دیگری که در اوایل سال 2021 ظاهر شد، استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربران در کمپین‌های بازاریابی ایمیلی است. محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) به اشکال مختلف محتوایی که توسط کاربران نهایی کالا و خدمات تولید میشود (تصاویر، صدا، اینفوگرافیک و محتوا) اشاره دارد. شواهد زیادی وجود دارد که این نوع محتوا (UGC) نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد. طبق چندین نظرسنجی بازاریابی، بیش از 80 درصد از مشتریان به نظراتی که مصرف‌کنندگان بعد از استفاده از محصول یا خدمت به اشتراک می‌گذارند، باور دارند (منبع).

تقریباً 70 درصد از تمام خریداران آنلاین، تصمیمات خرید خود را بر اساس رتبه‌بندی، بازخورد و نظرات ارسال‌شده توسط سایر کاربران محصولات و خدمات خاص تنظیم می‌کنند. اعتماد و ارزش نشان داده‌شده توسط مشتریان نسبت به کالاها و خدمات آن‌ها تنها چیزی است که کارشناسان بازاریابی باید در بازاریابی ایمیلی خود به آن اشاره کنند. استفاده از محتوای تولیدشده توسط کاربران نیز روشی کارآمد برای بازاریابان است تا اعتماد مشتریان جدید در هنگام تبلیغ کالاها و خدمات خود را افزایش دهند.

ایمیل مارکتینگ

 

شخصی‌سازی بیش از حد

مشتریان نمی‌خواهند به عنوان یک چرخ‌دنده‌ی دیگر در سازوکار خرید و فروش بازار با آن‌ها رفتار شود. آن‌ها می‌خواهند بدانند که وقتی از محصولات و خدمات شرکتی استفاده می‌کنند، آن شرکت در ازای این خرید، برای آن‌ها ارزش قائل است یا نه. در بازاریابی ایمیلی، عدم شخصی سازی ایمیل می‌تواند نگران کننده باشد، به دلیل اینکه بازاریابان اخیراً متوجه شده‌اند که یکی از موثرترین روش‌ها برای بازاریابی ایمیلی موفق، شخصی سازی ایمیل است (یعنی ایمیل را به نحوی طراحی کنید که مطابق با سلیقه و مشخصات گیرنده‌ی آن باشد).

استفاده از هوش مصنوعی، فرایند شخصی سازی را با جمع‌آوری اطلاعات بیشتر در مورد مشتریان شما ساده‌تر می‌کند. با شخصی سازی ایمیل‌ها، مشتریان از میزان اطلاعاتی که در مورد آن‌ها جمع‌آوری میشود آگاه‌تر می‌شوند و معمولاً انتظار دارند تا از آن اطلاعات به نحوی استفاده شود که کسب و کارها در جهت برآوردن بهتر نیازهایشان کاری انجام دهند. به عبارت دیگر، مشتریان فقط موافقت می‌کنند که در ازای دریافت خدمات مناسب تر از جانب برندها، اطلاعات شخصی خود را فدا کنند.

قبل از طراحی ایمیلی که مشتریان شما را به هم متصل کند، عادت‌ها و الگوهای خرید آن‌ها، کالاها یا خدمات مورد علاقه آن‌ها را بررسی کنید. شخصی سازی، اصل بنیادین همه چیز است، بنابراین همیشه نام گیرنده را ذکر کنید و یکسری جملات سفارشی و منطبق با هر کدام از مخاطبانتان در ایمیل بیان کنید. همچنین، افزودن گزینه‌ای که مخاطب را تشویق به انجام عملی بکند (Call to action) را فراموش نکنید تا به آن‌ها یادآوری شود که واکنشی را در مقابل ایمیل شما از خودشان نشان دهند.

شخصی سازی ایمیل

 

کلام آخر

بازاریابی ایمیلی مانند آفتاب‌پرست به طور مداوم در مقابل تغییر شرایط، خودش را منطبق با شرایط جدید می‌کند و سازگار با آن میشود. در سالی مانند 2020، که همه چیز به سرعت تغییر کرد، ممکن است یکی از معدود مواردی که به درد می‌خورد، بازاریابی ایمیلی باشد. حتماً بازاریابی ایمیلی را به کار ببرید، رنگ‌ها و تصاویر خود را به طور مناسب انتخاب کنید و در عین حال به لحن برند خود پایبند باشید و دائماً مخاطب را تجزیه و تحلیل کنید. به هر حال، سال 2020 یک ماجراجویی ناخوشایند بود و برجسته‌ترین و رو به رشدترین اتفاق آن شکل‌گیری روحیه‌ی کمک و همدلی بین مردم جهان در مقابل یک بحران همه‌گیری بوده است.

 

 

 


heartمطالب مرتبط:

 

دیدگاه‌ها

افزودن دیدگاه جدید