بسته بندی پیامبر برند

مقاله
بسته بندی

بسته بندی پیامبر برند

 

تری اشوارتز Terry Schwartz مدیر طراحی برند در شرکت مواد غذایی آلمانی ConAgra معتقد است چندین معیار در جریان موفقیت یک بسته‌بندی دخالت دارند:

اول، بسته‌بندی بایستی در راستای اهداف و موجودیت برند حرکت کند (طراحی چون یک راوی برند بایستی داستان یک برند را به طور دقیق روایت کند زیرا مردم در ابتدا بسته‌بندی را در صف اول و در فروشگاه می‌بینند و با آن ارتباط برقرار می‌کنند و شخصیت برند را درک می‌کنند و از او حس می‌گیرند).

دوم، طراحی بایستی با مخاطب‌اش هم سو و هماهنگ باشد. هویت بصری برند در بسته‌بندی ظاهر می‌شود و باید لحاظ شود.

سوم، بسته‌بندی بایستی با ظاهری متمایز از سایر بسته‌بندی‌های موجود در بازار ظاهر شود. این تفاوت می‌تواند شخصیت خاص و متمایزی را به برند ببخشد.

 در آخر، طراحی بایستی با دیگر ابزارهای ارتباطی موجود در تطابق باشد. یعنی یک برند نقاط تماسی دارد که این نقاط تماس می‌توانند وب‌سایت و یا شبکه‌های اجتماعی و یا لباس‌های سازمانی و اداری یک برند را شامل شوند و یا در رنگ‌های سازمانی یک برند تکامل و تطور یابند. این‌ است که یکپارچگی در کلیه شکل‌های برونی و درونی یک برند بایستی به گونه‌ای باشد که حس یگانگی را در دل بیننده زنده کنند.


محتوای مرتبط: بسته بندی را ساده نبینیم ! 


نقش آژانس‌های تبلیغاتی در طراحی بسته بندی

advertising agency

 

برند به صورت دائمی و آنلاین از طریق آگهی‌ها، فروشگاه‌ها و بازاریابان و غیره در دسترس عموم است. بنابراین بسته‌بندی می‌تواند موفق باشد که به طور قابل توجه و کارآمد با سایر رسانه‌های ارتباطی تبلیغاتی برند، همسو و با یک هویت یکسان باشد. این مهم به‌ دست نمی‌آید مگر آن‌که تولید‌کننده و آژانس تبلیغاتی همسو شده و تصمیم به خلق یک ایده ناب بگیرند. این ایده همسو بودن و اعتماد برند به یک سازمان می‌تواند یک بسته‌بندی متفاوت را به بازار عرضه کند که دارای معیارهای روز دنیا باشد.

مجموعه‌ای می‌تواند به این کار تخصصی ورود کند که شناخت کاملی از هویت بصری و برندینگ داشته باشد. برای خلق یک مجموعه کالایی و فرایندهای تبدیل یک برند به آنچه که حس خوبی را به خریدار دهد کاملا حساس است. خلق یک بسته‌بندی موفق مانند تولد یک کودک است که برند بایستی نسبت به آن همان حساسیت‌های بالا را داشته باشد. بسته‌بندی در دنیای تجریدی اتفاق نمی‌افتد. بسته‌بندی یک رویداد بزرگ است که بایستی به اهلش سپرده شود.

نامگذاری برند آنقدر مهم است که می‌تواند در روزهای آتی یک برند موجب ارتقا یا مرگ زودرس برند شود. طراحی لوگوتایپ برند و کلیه المان‌های بصری برند نیز چنین نقشی را دارند.

بسته‌بندی نوک پیکان و موتور محرکه برند است که بایستی به‌ دقت آن را تکمیل کرد. نمی‌توان فراموش کرد که بسته‌بندی حامل روح و روان، عاشقانه خلق شده است. تا شما عاشق کار خود نباشید نمی‌توانید بسته‌بندی موفقی را خلق کنید.

یک تیم کامل نیاز دارید؛ از تیم فنی تولید تا تیم طراحی، تیم روانشناس، تیم جامعه‌شناس، تیمی که رنگ‌ها و حس‌ها را می‌شناسد، تیمی که استراتژی می‌داند تا راه را برای عرضه یک محصول به بازار هموار سازد. همه‌ی این‌ها برای آن است که بتوانید به نقطه فروش برسید. 

آژانس تبلیغاتی نیاز به حمایت و اعتماد صاحبان برند و تداوم همکاری دارد تا با امنیت کامل بتواند خود را وقف خلق یک بسته‌بندی موفق کند. مهمترین نکته آن‌ است که سلیقه‌های فردی وارد این حوزه نشود. صاحب برند بایستی به تیم خلاق و به تیم طراحی اطمینان کند تا بتواند به فروش بیشتر و هویت واحد دسترسی یابد.